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FIIL耳機一直喊著“去汪峰化”,離中國版Beats到底有多遠?

經驗 資訊 優惠 優惠券 2016-11-11 10:23| 發布者: 小白| 查看: 548| 評論: 8

摘要 : FIIL耳機一直喊著“去汪峰化”,離中國版Beats到底有多遠?原創2016-11-02謝金萍 伊西科有言Utalk有言Utalk有言Utalk微信號youyan-utalk功能介紹最懂創業者的創投媒體全文共3498字,預計閱讀時間6分鐘。FIIL耳機董事長兼產品經理汪

FIIL耳機一直喊著“去汪峰化”,離中國版Beats到底有多遠?

2016-11-02 謝金萍 伊西科 有言Utalk 有言Utalk
全文共3498字,預計閱讀時間6分鐘。
FIIL耳機董事長兼產品經理汪峰

和很多明星都在投資或創業一樣,搖滾音樂人汪峰也正在一款叫做fiil的耳機,關于這款耳機你了解多少?

今年10月20日,在汪峰耳機品牌fiil及其第一款FIIL耳機正式發布一周年之際,通過一場別開生面的發布會——以四個分會場進行產品發布:杭州直播廳、北京電影院、高空跳傘和跑車漂移現場又推出一款運動耳機新品FIIL Carat。

Carat意即克拉,官方稱是因為耳機造型形似鉆石從而得名,該產品支持計步功能。同期發布的還有FIIL Carat Pro,增加了心率監測功能以及4GB本地存儲。FIIL Carat 售價 499 元,Pro 售價 899 元。(備注:fiil公司公關強調,公司品牌名用小寫即fiil,產品名用大寫即FIIL。這是一個生造的英文詞,是“fill”和“feel”的諧音聯合體。)
 
 
早前,在今年七夕(8月9日),fiil發布第二代產品耳式智能無線耳機FIIL Diva。這款產品還在京東眾籌以1706萬的金額創下了行業記錄。

“面對幾百億的市場我們其實還很小,不管賣多少,十萬、二十萬其實都是一個很小的數字,我們更希望作為一個新進的品牌能夠把產品做好,能夠給用戶帶來這樣的價值,讓熱愛音樂,喜歡認同的年輕人更喜歡,這是我們更認同的一點,”彭錦洲告訴有言記者。

但在FIIL Diva發布時,汪峰向外界公布,fiil第一代產品上市9個月銷量達到7.5萬臺,預計到今年底能達到10萬臺。不過,對比中國一年耳機總銷量幾億臺的數量級,fiil的這個銷量似乎還不足道也。

“在這兩代產品里,可以看到高清的存儲播放器、語音搜歌、智能啟停,摘下來聽的音頻內容能自動中斷,拉起來可以繼續聽,以及智能降噪等功能,這是傳統耳機廠商沒有做過的。”彭錦洲表示,fiil的第一代產品主打聲音、外觀設計和公益,今年發布的Diva和Carat則逐漸加入了更多智能功能。
 

10月25日,fiil耳機CTO鄔寧在智東西組織的創課分享中,也強調了Diva和Carat的語音搜歌、心率測量等功能,他認為“智能耳機目前的市場規模并不大,處在行業變革的前期,FIIL正是耳機智能化的代表廠商,大規模普及預計會在未來3到5年。”

不做中國的Beats, 想做全世界獨一無二的fiil”,這是耳機誕生以來,汪峰的表態。那么,汪峰和他的FIIL耳機,到底在下一盤怎樣的大棋?



“去汪峰化”


關于fiil的創立故事,媒體報道已經甚多——梅花天使的吳世春在2014年最早找到汪峰探討做耳機的可能,后與學音樂出身的青山資本創始人張野共同投資了汪峰1000萬美元。

吳世春、張野他們還幫助汪峰配上了專業團隊。團隊的CEO 彭錦洲是華為榮耀體系內的二號人物,CTO鄔寧則來音頻通信產品生產商繽特力是專門做耳機的工程師,德國 DA(Design Affairs)公司負責外觀設計等,來自專業且大牌公司的人員組建一支強大的研發團隊。

fiil CEO彭錦洲

今年1月,在第一代耳機發布3個月之后,fiil又完成2000萬美元A輪融資,由元璟資本領投,參與方有梅花創投、壯麗峰景、浩方資本,以及天使輪的全部投資人。彼時,fiil對外宣布估值則達到10億元人民幣。

但汪峰之于fiil到底是怎樣的存在?——董事長兼產品經理,這是汪峰在FIIL耳機發布會上對自己的介紹。

不同于其他明星創業,只是掛個虛職,汪峰可是出了真金白銀的。以出資額和影響力雙重作價,汪峰在fiil公司占股近4成。

據了解,汪峰的工作室在北京的華貿附近,fiil團隊至少一周過去開一次會,汪、彭兩人則每天至少通一次電話。耳機在材質、顏色、聲學上的方向,汪峰都要過問,樣機更新他自己會試用,還請音樂圈的DJ們來提供意見。

關于產品的外觀,彭錦洲也對不少媒體講過一個調顏色的故事,由于汪峰對色板不是很滿意,他們團隊又調了將近一個月的時間,才調出FIIL第一代產品三種顏色里的魔影紅顏色。

但汪峰是個很聰明的人,去年FILL第一代耳機發布前,汪峰就已經意識到,明星深度參與一款產品,可能在后期面臨煩惱。“如果有一天我出問題或者不火了,那這個產品也不火了,這算什么產品?”汪峰說,在度過早期發展階段后,將對fiil“去汪峰化”。

但現實是,fiil今年的兩場發布會都還是汪峰坐鎮主講,汪峰的解釋是說“所有的FIIL耳機團隊能出來說話的,只有我最能說”。

對fiil來說,能有汪峰這樣一個大牌的明星,既出錢又出力的干活,甚至傳言章子怡也不排除代言的可能,的確省去了一大筆營銷費用。這不,比FILL耳機“出道”更早的1MORE萬魔耳機,也在9月29日,請來周杰倫的加盟并擔任創意官,1MORE還正式收購了周杰倫此前創立的耳機品牌TinnLab。
 

“希望大家有一天能從一個明星的IP,轉化為產品或品牌的IP,大家買的是FIIL耳機,不是汪峰的耳機。”彭錦洲告訴有言記者,他希望年輕人選擇買FIIL耳機時,想到的是高品質、可信賴,“當然,我們也希望這個耳機有著汪峰的執著、勤奮和積極的DNA。”



瞄準年輕人


彭錦洲所言非虛,fiil要想打動消費者,尤其是年輕消費者的心,還是得實打實給用戶更好的產品。

fiil創立之后,在深圳和蘇州都建立了實驗室,其中后一個聲學實驗室造價在幾百萬人民幣(據一位熟知的聲學人士評估),主要的投入在購買聲學測試設備,比如一個模擬仿真人頭價格就在幾十萬人民幣。

為了追求完美的聲音呈現,fiil研發了獨有的TDDC聲學系統,目前這項獨有的聲學技術已經申請了專利,同時,fiil希望以還原聲場來打動消費者,采用低噪聲、低失真的均衡補償電路等,當前fiil在耳機上的研發專利多達32個專利,其中18個已授權;耳機外觀則由德國著名DA (Design Affairs)設計公司擔綱設計,憑借極簡、專注、純粹、叛逆的設計,獲得了2016國際權威設計獎項IF設計獎。

此外,經歷過“硬件+軟件”的第一階段,fiil目前還推出了App“FIIL+”,提供配對導航、OTA固件升級、煲機服務,以及適配不同場景的調音功能。現在的fiil,逐漸完成與流媒體結合,在推出第二款產品FIIL DIVA后,fiil能夠在不同場景下給消費者推送音樂,甚至根據其心情送上一曲合適的音樂,力求為消費者提供極致的耳朵聲音體驗。

與起家于互聯網的一些耳機品牌不同,FIIL耳機的渠道建設更接近一些傳統耳機品牌——同時囊括線下線上,線上包括天貓和京東,線下則主要在于建設體驗店。據介紹,目前fiil已有150家線下體驗店,還有50家即將開業;而在明年上半年,這個數字將達到500家。

“做耳機,不再是做電聲器件,而是在做一個可以接入移動互聯網的智能嵌入式設備。耳機廠商需要接觸各個領域的技術,開闊自己的視野,更好的整合產品系統—我說系統,因為在FIIL,硬件-固件-APP-互聯網-內容是連接在一起的,”  CTO鄔寧說道。

“fiil作為新時代品牌,我們希望面向年輕人,做一款真正符合用戶要求的,符合市場要求的,符合年輕人需求的這么一款產品。”彭錦洲對外提到最多的詞就是年輕人了。


這也和當下熱議的“消費升級”相關。隨著消費需求的升級,專業耳機也將會越來越時尚,fiil要做的就是一款為新生代消費者而生的耳機。“現在的年輕人首先希望能不拘一格,通過(自己購買的產品)能表現不同的氣質和精神,”彭錦洲告訴有言, fiil所要傳遞的,不僅是一款專業耳機,而且希望在任何場景中,它能成為陪伴年輕人成長的產品和工具。

消費品不要只炒情懷,只考慮營銷和精神內涵,你還是要實打實地給用戶更好的產品,歸根到底核心還是最好的產品。”青山資本創始人張野這樣說道。從去年下半年開始,青山資本在泛娛樂和消費升級領域多有投資。張野認為,未來十年是消費升級的黃金時代。

“做產品時,我們看到了中國有這樣一次消費和品牌升級的機會。fiil團隊找的都是在硬件、互聯網研發團隊都在這個領域有十多年的經驗。我本人1992年進華為,做硬件也有二十多年。我們思考的是,要為用戶做好的產品,這是品牌的起點,”彭錦洲告訴記者,當前fiil有兩支獨立的研發團隊,一年可做兩款產品,相對差異性比較大的品類可能會做兩個品類,一般正常的產品開發周期為9-10個月。

彭錦洲希望FIIL耳機也能像汪峰的音樂作品那樣,讓聽者感受到的不只是年輕人的音樂,還有一顆永葆年輕的心,“我們希望從產品和品牌的原點出發,在市場活動上和年輕人互動,表達出他們的訴求,在特定場景下體現出他們的價值和意義。比如,當你運動、大汗淋漓,處于極限運動時,所達到腎上腺和心理上的起伏,FIIL耳機都可以陪伴著你,并將之數據化記錄下來。”
 

但fiil要想俘獲年輕人的心并不容易。

據市場調查公司Global MarketInsight 分析,全球耳機市場規模在2015 年已經達到116.8 億美元,其中70%以上可以歸因于便攜式個人電子產品的配套。換句話說,當前高端耳機與低端耳機的市場占比約為3:7

相比較全球耳機市場體量,中國的并不大,有數據統計每年約為200億元規模。中國耳機市場中,大部分玩家來自歐美日等大牌——Beats、森海塞爾、AKG、拜亞動力、鐵三角等,中國耳機品牌由于缺乏技術和品牌影響力,僅靠低端化存活,較長一段時間中國只是這些品牌生產的代工廠。這個市場的大部分利潤被國外品牌商拿走。而喜愛這些歐美日大牌耳機的大部分以年輕人居多。

fiil顯然就是想俘獲這些年輕消費者的心,但如今和fiil一樣,做中高端耳機的大有玩家存在,除了FIIL和1MORE外,硬件廠商小米、魅族等一系列新勢力開始殺入耳機市場,一些原本的耳機代工廠,也憑借原本在制造工藝的優勢,加強在技術端的投入,開發自主品牌。

fiil自發布以來,一直被外界對標Beats。“做中國的Beats,從第一天起就不是我們的愿望。如果說與Beats有唯一的聯系,我認為是我們想學Beats,讓這個世界和時代的很多年輕人覺得用fiil很酷也很好。如果你問我們想做什么,我們肯定想做全世界獨一無二的fiil。就算我們現在沒有這么大的能力,或沒有那么高的高度,但可貴的是我的心中就想做獨一無二,而不是活在其他產品的陰影之下。”汪峰此前在接受媒體采訪時曾這樣說。

成立于2008年的Beats,8年來經歷過幾番資本的入局,不僅是全球知名耳機品牌,其代表的文化內涵也被年輕群體認可。那么,對于目前只成立一年的fiil來說,要成為全世界獨一無二的fiil,似乎還有很多路需要走。


THE END.


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